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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
土耳其费内巴切女排获胜后合影
北京时间11月7日凌晨，2024-2025赛季欧洲女排冠军联赛第四轮正赛小组赛首轮较量全面展开。土超三大豪门费内巴切、伊萨奇巴希和瓦基弗银行同获开门红。除C组的瓦基弗银行是丢局闯关外，B组的伊萨奇巴希和D组的费内巴切均以3-0横扫各自对手。意甲豪门中第一个亮相的是E组的斯坎迪奇，该队以3-0轻取罗马尼亚沃伦塔里。在欧冠小组赛首轮获胜的还有A组的波兰热舒夫、B组的德国什未林和D组的匈牙利布达佩斯。
C组：土耳其瓦基弗银行3-1胜斯洛文尼亚卡姆尼克（25-21、22-25、25-15、25-12）
D组：土耳其费内巴切3-0胜波兰罗兹建设（25-19、25-20、25-14）
2024-2025赛季欧洲女排冠军联赛第四轮正赛小组赛首轮已结束的比赛赛果如下：
B组：土耳其伊萨奇巴希3-0胜塞尔维亚奥布雷诺瓦茨（25-12、25-11、25-21）
A组：波兰热舒夫3-1胜保加利亚普罗夫迪夫（29-31、25-17、25-8、25-11）
D组：法国南特2-3负匈牙利布达佩斯（25-17、21-25、25-17、13-25、13-15）
B组：法国巴黎圣云0-3负德国什未林（19-25、13-25、23-25）
E组：意大利斯坎迪奇3-0胜罗马尼亚沃伦塔里（25-20、25-20、25-12）
（高加索）
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
不过马上有人反驳：“起码这样保证了有一个进入第二轮，要不然两个都一轮游，更不好呢。”还有球迷看得更开：“不少球迷惋惜内战提前上演，认为是糟糕签运，实则完全看浅了格局，这场德比，正是中国女网崛起的最好证明。”
王曦雨那边，态度也差不多。她说：“我觉得是很好的，尤其是这种大赛上能跟中国运动员在正式比赛去对抗，这是非常棒的一个体验。我有时候也会跟她交手，我觉得这是一个很好的相互促进、相互提高的机会。她一直都在前30左右的水平，说明她有这个实力，我也希望自己能珍惜这次机会，能跟她去对峙、去学习。”
赛前，两个人接受采访对这场比赛进行了展望。王欣瑜说得很直接：“第一轮碰到曦雨，我知道她是一个非常有攻击性、非常好的选手，我们两个也不是第一次交手了，确实我们对彼此也是比较熟悉。我知道明天会是一场很精彩的比赛，因为我知道曦雨最近状态也很好。当然了，我觉得我自己会去尽全力拼每一分，希望可以给大家带来一场精彩的对决。”
也有球迷替两人惋惜。有人说：“王曦雨这张外卡拿来做啥？赢了，淘汰的是同胞，还是主力；输了，当天梯。”这话听着有点扎心，但也代表了一部分球迷的想法——首轮就内战，确实有点浪费。
今晚这场“左右大战”，注定有一个人要止步首轮。从感情上说，确实有点可惜。但从另一个角度看，这场球也说明中国女网不再是“只有一两个人能打”。不管谁赢谁输，都会有一个中国球员继续往前走。对球迷来说，今晚就好好看球，给两个人都加油。毕竟，这样的“左右大战”，看一场少一场。
对于这场比赛，两个人都非常熟悉，王曦雨是左手，王欣瑜是右手，两个人从小一起练球、一起长大，后来还做过双打搭档，彼此之间几乎没有秘密。在职业赛场，两人交手过三次，王曦雨两胜一负，稍微占一点上风。一个进攻凶，一个底线稳，这场比赛不打到最后谁也不知道谁会赢。
对此，有网友开玩笑说，这场比赛最头疼的可能是裁判——因为两个人的拼音名字太像了，一个是Xiyu Wang，一个是Xinyu Wang，一不小心就容易叫错。有网友留言：“其实更有看点的是这场的裁判，分不清Xiyu Wang和Xinyu Wang，也可能直接安排娟姐哈哈哈，狠狠地期待住了。”连王曦雨的日本粉丝也跑来凑热闹：“这场比赛要安排中国裁判吧，不然名字都叫不利落。”
她还说，王欣瑜是非常坚韧的球员，这场比赛会非常非常艰难。自己需要专注在当下每一分，努力去拼每一分，结果就拭目以待。
这场比赛安排在中心球场夜场，不早于19点30分开打。对球迷来说，这既是一场中国德比，也是一场“太熟了”的比赛。
今晚，武汉网球公开赛女单第一轮有一场焦点大战——王欣瑜打王曦雨。球迷给这场比赛起了个外号，叫“左右大战”。
（医生）
【球员介绍】
10月11日
观赛现场，我们为每位视障人士准备了声音接收耳麦，由2位资深球迷通过麦克风进行公益赛事解说。
为视障人士佩戴声音接收耳麦
2023年，陕西省盲人女子足球队成立，同样扎根西安市盲哑学校，填补了省内盲人女足项目的空白。
2026赛季中甲联赛第26轮
绿茵场上
来自陕西大秦军团球迷协会的资深球迷、部分爱心球迷在看台陪伴视障朋友观赛，耐心答疑，并借助爱心人士制作的“微缩球场触摸板”，帮助他们全方位了解赛场实况。
与普通足球赛不同，盲人足球通常采用5人制赛制，除守门员以外，场上其他运动员均为全盲。球员无法依靠视觉，全部凭借声音判断场上局势。比赛用球内置6组铃铛，滚动时会发出声响；双方球门后方，各设置一名引导员指挥进攻。比赛中，球员需要不断发出声音，提醒队友，避免冲撞受伤。
公益西安
现场观赛的视障群体中
拿下联赛连胜
“看见”了足球
借助声音、触摸与善意
这场酣畅淋漓的比赛，迎来了一群特殊的观众。国际盲人日来临之际，西安发布“公益西安”栏目联合陕西联合足球俱乐部发起的西安城市「看见」计划——公益足球看台活动，通过西安市盲协邀请到100余名西安视障人士及家属、陕西盲人足球队队员及家属走出家门，公益观赛，感受赛场氛围与城市暖意。
“西北狼”攻势如虹
西安权威公益媒体
“现场的气氛实在太热烈，让人热血沸腾。”陕西盲人足球队队员李玉已经踢球16年。他坦言，适合盲人的运动选择其实不多，足球于他而言，就像是一束阳光，不断吸引和鼓励自己前进。作为盲人足球队的“前锋”，能在场上进球得分，就是对他能力最好的证明。
“平时因为视力受限，出门很不方便，很少有机会走出家门参加这么大型的活动。今天能亲身走进足球场，身临其境，我心里特别开心，又激动又震撼。”西安视障人士张玲激动地告诉小布，这样的公益活动意义十足，一方面，让视障群体走出家门，平等参与社会生活，丰富我们的精神文化；另一方面，也能让更多普通人了解视障群体，推动残健融合。
也被这座城市温柔看见
陕西唯一盲人足球队
李玉在陕西大秦军团球迷协会资深球迷的协助下观赛
2名资深球迷现场通过麦克风为32位视障人士做足球解说，其中有轮椅球迷郭立伟。
陕西盲人女子足球队教练窦盼飞则表示，今天特别荣幸可以带着学生来到职业联赛的现场，赛场氛围超出想象。我自己也是第一次以观众身份坐在职业球场看台，实时解说加持之下，同学们沉浸式感受足球赛场。这次经历，会持续鼓励孩子们坚持热爱、勇敢追梦。
“过去我们大多只能‘听足球’，今天，我们第一次走进西安国际足球中心，真正地‘来看足球’，近距离感受足球赛场独有的魅力。”西安市盲人协会主席柏华说，现场不仅有资深球迷做无障碍实时解说，还有专门的观赛辅助小工具，帮我们捕捉赛事里每一处细节。今天到场的视障朋友们，一定会把这份现场感受带给身边更多人，鼓励更多残障朋友勇敢走出家门、拥抱运动。
陕西盲人足球队
赛场之外，男女两支队伍以第二课堂形式坚持常态化训练。他们不仅是学校特色体育名片，更为视障学子搭建起追逐体育梦想的平台。队员们冲破黑暗、奋力奔跑，用拼搏诠释自强不息，展现新时代残障青年昂扬向上的风采。
最终以5:1大胜对手
盲人足球怎么踢？
感谢西安市残疾人联合会、西安市盲人协会、西安市盲哑学校对本次活动的支持。
我们还邀请了多位
呐喊声仍在球场回荡
“让每一种力量，被看见！”接下来，西安城市“看见”计划——公益足球看台活动将邀请更多行业的平凡英雄、积极向上的特殊群体走进绿茵赛场，共享体育魅力，共沐城市温暖。
这场公益看台活动
「西安发布」公益品牌
比赛角逐激烈，球迷们不时带领视障朋友们一起为“西北狼”加油呐喊。进球瞬间，球迷们拉起视障朋友们的手一齐欢呼，感受“人浪”，沉浸于足球的欢乐中，共同见证了这场酣畅淋漓的胜利。
雕塑设计师李欢，主攻数字建模与3D打印，正是这套微缩球场触摸板的创作者。谈起创作初衷，他说：“偶然了解到这场公益活动，我就在思考，怎么把视障朋友听觉上的观赛感受，转化成触觉体验。最后我们用3D打印的方式做出了这个微缩球场模型，搭配磁力小球，能够模拟足球在场上实时移动的位置。球场区域线条都是立体的，视障朋友用手触摸，就能具象地感知赛场布局，感受比赛进程。”
没有让黑暗阻隔热爱
陕西盲人足球队的队员
视障朋友们在绿茵场边
盲人足球比赛现场
据了解，陕西省盲人足球队2006年成立，依托西安市盲哑学校组建，也是陕西省唯一一支盲人足球队伍。球队搭建三级训练梯队，常年征战全国残疾人赛事，战绩亮眼。在第十四届全运会残运会上，这支队伍勇夺盲人足球项目金牌，为陕西争光。
陕西联合坐镇主场迎战佛山南狮
西安国际足球中心呐喊声此起彼伏
统筹：胡泊｜文：记者 夏丽娜｜ 朱军强 浩轩 马特 部分图片来自沐壹影像｜视频拍摄：谷芃琳 朱军强 马特｜视频剪辑：谷芃琳 胡泊｜活动执行：张希璐丨 |审核：程渭丨转载请注明出处 责编：赵曦
【比赛分析】
土耳其费内巴切女排获胜后合影
北京时间11月7日凌晨，2024-2025赛季欧洲女排冠军联赛第四轮正赛小组赛首轮较量全面展开。土超三大豪门费内巴切、伊萨奇巴希和瓦基弗银行同获开门红。除C组的瓦基弗银行是丢局闯关外，B组的伊萨奇巴希和D组的费内巴切均以3-0横扫各自对手。意甲豪门中第一个亮相的是E组的斯坎迪奇，该队以3-0轻取罗马尼亚沃伦塔里。在欧冠小组赛首轮获胜的还有A组的波兰热舒夫、B组的德国什未林和D组的匈牙利布达佩斯。
C组：土耳其瓦基弗银行3-1胜斯洛文尼亚卡姆尼克（25-21、22-25、25-15、25-12）
D组：土耳其费内巴切3-0胜波兰罗兹建设（25-19、25-20、25-14）
2024-2025赛季欧洲女排冠军联赛第四轮正赛小组赛首轮已结束的比赛赛果如下：
B组：土耳其伊萨奇巴希3-0胜塞尔维亚奥布雷诺瓦茨（25-12、25-11、25-21）
A组：波兰热舒夫3-1胜保加利亚普罗夫迪夫（29-31、25-17、25-8、25-11）
D组：法国南特2-3负匈牙利布达佩斯（25-17、21-25、25-17、13-25、13-15）
B组：法国巴黎圣云0-3负德国什未林（19-25、13-25、23-25）
E组：意大利斯坎迪奇3-0胜罗马尼亚沃伦塔里（25-20、25-20、25-12）
（高加索）
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
不过马上有人反驳：“起码这样保证了有一个进入第二轮，要不然两个都一轮游，更不好呢。”还有球迷看得更开：“不少球迷惋惜内战提前上演，认为是糟糕签运，实则完全看浅了格局，这场德比，正是中国女网崛起的最好证明。”
王曦雨那边，态度也差不多。她说：“我觉得是很好的，尤其是这种大赛上能跟中国运动员在正式比赛去对抗，这是非常棒的一个体验。我有时候也会跟她交手，我觉得这是一个很好的相互促进、相互提高的机会。她一直都在前30左右的水平，说明她有这个实力，我也希望自己能珍惜这次机会，能跟她去对峙、去学习。”
赛前，两个人接受采访对这场比赛进行了展望。王欣瑜说得很直接：“第一轮碰到曦雨，我知道她是一个非常有攻击性、非常好的选手，我们两个也不是第一次交手了，确实我们对彼此也是比较熟悉。我知道明天会是一场很精彩的比赛，因为我知道曦雨最近状态也很好。当然了，我觉得我自己会去尽全力拼每一分，希望可以给大家带来一场精彩的对决。”
也有球迷替两人惋惜。有人说：“王曦雨这张外卡拿来做啥？赢了，淘汰的是同胞，还是主力；输了，当天梯。”这话听着有点扎心，但也代表了一部分球迷的想法——首轮就内战，确实有点浪费。
今晚这场“左右大战”，注定有一个人要止步首轮。从感情上说，确实有点可惜。但从另一个角度看，这场球也说明中国女网不再是“只有一两个人能打”。不管谁赢谁输，都会有一个中国球员继续往前走。对球迷来说，今晚就好好看球，给两个人都加油。毕竟，这样的“左右大战”，看一场少一场。
对于这场比赛，两个人都非常熟悉，王曦雨是左手，王欣瑜是右手，两个人从小一起练球、一起长大，后来还做过双打搭档，彼此之间几乎没有秘密。在职业赛场，两人交手过三次，王曦雨两胜一负，稍微占一点上风。一个进攻凶，一个底线稳，这场比赛不打到最后谁也不知道谁会赢。
对此，有网友开玩笑说，这场比赛最头疼的可能是裁判——因为两个人的拼音名字太像了，一个是Xiyu Wang，一个是Xinyu Wang，一不小心就容易叫错。有网友留言：“其实更有看点的是这场的裁判，分不清Xiyu Wang和Xinyu Wang，也可能直接安排娟姐哈哈哈，狠狠地期待住了。”连王曦雨的日本粉丝也跑来凑热闹：“这场比赛要安排中国裁判吧，不然名字都叫不利落。”
她还说，王欣瑜是非常坚韧的球员，这场比赛会非常非常艰难。自己需要专注在当下每一分，努力去拼每一分，结果就拭目以待。
这场比赛安排在中心球场夜场，不早于19点30分开打。对球迷来说，这既是一场中国德比，也是一场“太熟了”的比赛。
今晚，武汉网球公开赛女单第一轮有一场焦点大战——王欣瑜打王曦雨。球迷给这场比赛起了个外号，叫“左右大战”。
（医生）
【球员介绍】
10月11日
观赛现场，我们为每位视障人士准备了声音接收耳麦，由2位资深球迷通过麦克风进行公益赛事解说。
为视障人士佩戴声音接收耳麦
2023年，陕西省盲人女子足球队成立，同样扎根西安市盲哑学校，填补了省内盲人女足项目的空白。
2026赛季中甲联赛第26轮
绿茵场上
来自陕西大秦军团球迷协会的资深球迷、部分爱心球迷在看台陪伴视障朋友观赛，耐心答疑，并借助爱心人士制作的“微缩球场触摸板”，帮助他们全方位了解赛场实况。
与普通足球赛不同，盲人足球通常采用5人制赛制，除守门员以外，场上其他运动员均为全盲。球员无法依靠视觉，全部凭借声音判断场上局势。比赛用球内置6组铃铛，滚动时会发出声响；双方球门后方，各设置一名引导员指挥进攻。比赛中，球员需要不断发出声音，提醒队友，避免冲撞受伤。
公益西安
现场观赛的视障群体中
拿下联赛连胜
“看见”了足球
借助声音、触摸与善意
这场酣畅淋漓的比赛，迎来了一群特殊的观众。国际盲人日来临之际，西安发布“公益西安”栏目联合陕西联合足球俱乐部发起的西安城市「看见」计划——公益足球看台活动，通过西安市盲协邀请到100余名西安视障人士及家属、陕西盲人足球队队员及家属走出家门，公益观赛，感受赛场氛围与城市暖意。
“西北狼”攻势如虹
西安权威公益媒体
“现场的气氛实在太热烈，让人热血沸腾。”陕西盲人足球队队员李玉已经踢球16年。他坦言，适合盲人的运动选择其实不多，足球于他而言，就像是一束阳光，不断吸引和鼓励自己前进。作为盲人足球队的“前锋”，能在场上进球得分，就是对他能力最好的证明。
“平时因为视力受限，出门很不方便，很少有机会走出家门参加这么大型的活动。今天能亲身走进足球场，身临其境，我心里特别开心，又激动又震撼。”西安视障人士张玲激动地告诉小布，这样的公益活动意义十足，一方面，让视障群体走出家门，平等参与社会生活，丰富我们的精神文化；另一方面，也能让更多普通人了解视障群体，推动残健融合。
也被这座城市温柔看见
陕西唯一盲人足球队
李玉在陕西大秦军团球迷协会资深球迷的协助下观赛
2名资深球迷现场通过麦克风为32位视障人士做足球解说，其中有轮椅球迷郭立伟。
陕西盲人女子足球队教练窦盼飞则表示，今天特别荣幸可以带着学生来到职业联赛的现场，赛场氛围超出想象。我自己也是第一次以观众身份坐在职业球场看台，实时解说加持之下，同学们沉浸式感受足球赛场。这次经历，会持续鼓励孩子们坚持热爱、勇敢追梦。
“过去我们大多只能‘听足球’，今天，我们第一次走进西安国际足球中心，真正地‘来看足球’，近距离感受足球赛场独有的魅力。”西安市盲人协会主席柏华说，现场不仅有资深球迷做无障碍实时解说，还有专门的观赛辅助小工具，帮我们捕捉赛事里每一处细节。今天到场的视障朋友们，一定会把这份现场感受带给身边更多人，鼓励更多残障朋友勇敢走出家门、拥抱运动。
陕西盲人足球队
赛场之外，男女两支队伍以第二课堂形式坚持常态化训练。他们不仅是学校特色体育名片，更为视障学子搭建起追逐体育梦想的平台。队员们冲破黑暗、奋力奔跑，用拼搏诠释自强不息，展现新时代残障青年昂扬向上的风采。
最终以5:1大胜对手
盲人足球怎么踢？
感谢西安市残疾人联合会、西安市盲人协会、西安市盲哑学校对本次活动的支持。
我们还邀请了多位
呐喊声仍在球场回荡
“让每一种力量，被看见！”接下来，西安城市“看见”计划——公益足球看台活动将邀请更多行业的平凡英雄、积极向上的特殊群体走进绿茵赛场，共享体育魅力，共沐城市温暖。
这场公益看台活动
「西安发布」公益品牌
比赛角逐激烈，球迷们不时带领视障朋友们一起为“西北狼”加油呐喊。进球瞬间，球迷们拉起视障朋友们的手一齐欢呼，感受“人浪”，沉浸于足球的欢乐中，共同见证了这场酣畅淋漓的胜利。
雕塑设计师李欢，主攻数字建模与3D打印，正是这套微缩球场触摸板的创作者。谈起创作初衷，他说：“偶然了解到这场公益活动，我就在思考，怎么把视障朋友听觉上的观赛感受，转化成触觉体验。最后我们用3D打印的方式做出了这个微缩球场模型，搭配磁力小球，能够模拟足球在场上实时移动的位置。球场区域线条都是立体的，视障朋友用手触摸，就能具象地感知赛场布局，感受比赛进程。”
没有让黑暗阻隔热爱
陕西盲人足球队的队员
视障朋友们在绿茵场边
盲人足球比赛现场
据了解，陕西省盲人足球队2006年成立，依托西安市盲哑学校组建，也是陕西省唯一一支盲人足球队伍。球队搭建三级训练梯队，常年征战全国残疾人赛事，战绩亮眼。在第十四届全运会残运会上，这支队伍勇夺盲人足球项目金牌，为陕西争光。
陕西联合坐镇主场迎战佛山南狮
西安国际足球中心呐喊声此起彼伏
统筹：胡泊｜文：记者 夏丽娜｜ 朱军强 浩轩 马特 部分图片来自沐壹影像｜视频拍摄：谷芃琳 朱军强 马特｜视频剪辑：谷芃琳 胡泊｜活动执行：张希璐丨 |审核：程渭丨转载请注明出处 责编：赵曦
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